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Investigacion de mercado cualitativa

"Profundidad en el análisis de mercado para encontrar un entendimiento que permitirá crecer tu negocio"

Tipos estudio de mercado

Tipo de Estudios

Levantamiento investigacion de mercado

Modelos

Herramienta investigacion de mercado

Dinámicas y Técnicas

En WILSA, hemos desarrollado una amplia experiencia en técnicas cualitativas y dinámicas grupales e individuales para abordar temas de investigación como los siguientes:

  • Comportamiento de compra y patrones de uso de productos y servicios
  • Laboratorio para desarrollar conceptos e identificar Insigths (“Concept Lab”)
  • Pre Test publicitario (Televisión, Radio, Impresos, etc.)
  • Pruebas sensoriales de producto: degustativas, olfativas, táctiles, visuales
  • Extensión de línea (“Laboratorios para el desarrollo de prototipos”)
  • Brand Essence y Brand Equity
  • Impacto de promociones y artículos promocionales
  • Pruebas de concepto (“Concept Test”)
  • Evaluación de empaques
  • Experiencia de compra y satisfacción del cliente

Con base a la amplia experiencia del equipo de profesionales, se determina la metodología más conveniente a las necesidades del cliente y a las características y requerimientos planteados en la propuesta del estudio:

  • Sesiones de grupo tradicionales (7 a 9 participantes)
  • Talleres cualitativos (6 participantes)
  • Micro sesiones de grupo (3 a 5 participantes)
  • Grupos diádicos (2 participantes)
  • Mega sesiones de grupo con aplicaciones cuantitativas. (30 participantes)
  • Entrevistas individuales en profundidad
  • Sesiones unifamiliares (Célula familiar de Primer Orden)
  • Inmersiones etnográficas y antropológicas profundas “Living it” (Combinación de Técnicas: Tours de Compras, In Home Visits, Entrevista Profunda)
  • Inteligencia estratégica competitiva con grabación de audio y video (Compra Real o Simulada en Competencia o Puntos de Venta Propios)

Para explorar a fondo contenidos emocionales y racionales susceptibles de ocultarse o bloquearse en la discusión grupal o ante el moderador, utilizamos dinámicas y técnicas que fomentan la confianza y facilitan las manifestaciones verbales y comportamentales de los participantes.

Algunas de las dinámicas y técnicas que empleamos dependiendo de las características e idiosincrasia de los participantes son:

  • Pruebas proyectivas de aplicación individual (Frases Incompletas, Apercepción Temática, Figura Humana, Semántica Diferencial, Autobiografía o Narrativa de Vida, Asociación Libre Espontánea, etc.)
  • Observación participante y espontánea “In Situ” con grabación de audio y video
  • Interfaces de comunicación (Técnicas para la obtención de Insights)
  • Grupos de “Colisión” entre participantes “Apóstoles”, “Detractores”, “Rehenes” y “Terroristas”
  • Anecdotización “Un día en la Vida”
  • Collage de imágenes y textos
  • Técnicas de interpretación: Comportamental, Semántica, Semiótica, Cognoscitiva, Clínica, Social, Antropológica, etc.